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iphoneX或銷量不佳？蘇寧：提升服務與體驗，再創輝煌 : 經理人分享
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近年來，手機行業烽煙四起，競爭不可謂不激烈。原本專業做手機的企業都開始大力發展科技，多項技術已經追上甚至領先蘋果，很多原本不在這個領域的企業也都跑來做手機，聲稱是追趕移動互聯網的潮流，使得不論是性能還是外觀，消費者都能找到相似替代品。同時，科技的發展也使得眾多品牌之間的距離開始縮小，而在價格上依舊堅挺的蘋果難免受到詬病，唱衰蘋果之聲不絕於耳。
蘋果自2009年進入中國市場後，一度取得飛速發展，中國市場也成為瞭蘋果公司在全球增長最快的市場，也是其除美洲外的第二大市場。中國有數量龐大的重度鐵桿果粉，每年都為蘋果帶來大量的銷售額。近年來蘋果在中國市場動作頻頻，如建立研發基地、開設Apple Store零售店、開展當地營銷活動等，CEO庫克還曾多次訪華調研中國市場，加強與中國用戶的聯系。
但不同於本土企業，蘋果在渠道建設上始終處於劣勢。
2011年，蘋果開始建立與中國零售巨頭蘇寧的合作。通過蘇寧的線上和線下渠道發售蘋果產品，並合作瞭許多活動，增加瞭觸達中國消費者的渠道。在蘇寧的大力支持下，蘋果在中國的發展取得瞭突破性進展，並在2016年獲得瞭超過百億的銷售額。
在推進中國新零售的發展過程中，蘇寧也嗅到瞭中國消費者對蘋果產品的需求，更是對蘋果服務體驗的更高要求。在積極與蘋果合作，為果粉們帶來產品和價格福利的同時，也在體驗上做瞭非常多的改進。如在蘇寧門店建立蘋果一站式服務點，為果粉們提供購機、換機、售後、體驗等多種服務。把蘋果專營店搬到中國的各大城市，甚至做得比專營店還要專業。
2017年初，蘋果公司大中華區總經理專訪蘇寧，雙方就2017戰略合作意向、規模進行瞭深度討論。對於中國這個巨大的市場，蘇寧無疑是最得力的幫手。而對於消費者來說，蘇寧與蘋果合作專營店的落戶帶來瞭極大地方便，果粉們從中可以獲得需要的體驗和服務。今年的iphoneX銷售，蘋果也將通過蘇寧給廣大中國消費者提供購買渠道和福利。
對於蘇寧來說，跟品牌商蘋果的合作是其打造“科技蘇寧，智慧服務”的一小步，但對於蘋果來說，跟蘇寧合作卻是蘋果在中國地區關鍵性的一步。蘇寧深耕25年的供應鏈優勢、大數據優勢、強大的物流網絡體系以及全流程的極致服務在中國是唯一的，可以說蘇寧是蘋果打開中國消費市場的大門，沒有可替代的平臺。同理，對於其他品牌來說，跟蘇寧的合作在未來也許是成敗的關鍵因素，與蘋果的合作，對整個行業來說也起到一個表率作用，蘇寧的“互聯網+”模式也值得整個電商行業思考和學習！推動更多品牌商的加入，服務更多的用戶！
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